Авг 29 2011
Вся правда о баннерах
Думаю, вы наверняка слышали о таком методе «раскрутки» веб-сайта, как обмен баннерами. Его суть заключается в обмене баннерами (небольшой рисунок с ссылкой) между хозяевами веб-ресурсов, с целью привлечения на последние посетителей. Поскольку баннер представляет собой графический элемент в формате *.gif, для его размещения на страницах веб-ресурса создается специальный html-код. В результате, пользователь, нажав на приглянувшийся ему баннер, переходит на страницу рекламодателя.
Главным параметром, на который при создании баннера ориентируются, – CTR (показатель эффективности данного баннера), который вычисляется по простой формуле: отношение перешедших по нему пользователей, к общему количеству посетителей, просмотревших страницу с данным баннером.
CTR зависит также от нескольких факторов:
В первую очередь, это, конечно же, расположение баннера. Конечно, понятно, что у баннера, размещенного на главной странице, да еще и на видном месте, шансов быть замеченным посетителем гораздо больше. Соответственно, по нему и «кликов» (переходов), будет значительно больше, чем если бы тот же самый баннер где-нибудь в конце страницы затерялся. Стоит также обращать внимание и на содержание интернет-страниц, на которых, по предположению, данный баннер будет находиться. Если страница уже и так переполнена разного рода рекламными ссылками, то вероятность привлечь внимание конкретно к вашему баннеру значительно падает. Поэтому, лучше для размещения баннеров выбирать те страницы, которые содержат только текстовую информацию. Наиболее оптимальным вариантом считается размещение рекламного баннера вверху веб-страницы.
Во вторых, чтобы достичь наибольшей эффективности от такой рекламы, баннеры необходимо размещать на интернет-ресурсах, близких рекламодателю по тематике. Простой пример: баннер, предлагающий замечательный крем от морщин, вряд ли будет привлекать большое внимание посетителей, если он размещен на сайте, который посвящен различным проблемам кредитования.
В-третьих, рекламный баннер, содержащий релевантный и качественный текст, может привлечь на сайт рекламодателя потенциальных потребителей его услуг или товаров. Иными словами, если человек на баннер нажимает, обращая в первую очередь внимание на его содержание, то, значит, он в действительности заинтересовался в тех товарах или информации, которые ему в этой рекламе обещают.
Ну и в-четвертых, важен дизайн баннера. Зависит напрямую от типа рекламируемых услуг. Если баннер принадлежит какому-то развлекательному порталу, то он выполняется в агрессивных, ярких цветах. Прежде всего, цель такого дизайна – привлечение как можно большего количества посетителей. Солидные компании, при изготовлении своих рекламных баннеров, большее значение уделяют текстовой составляющей, располагающейся на фоне нейтральных тонах. Помимо этого, на баннере могут быть размещены логотип и другие индивидуальные атрибуты стиля компании.
Форматы баннеров
Существует пять стандартных форматов (размеров) баннеров:
480х60 – самый большой размер баннера. Чтобы проблем при его размещении на сайте не возникло, и не пришлось вдруг перекраивать в срочном порядке структуру сайта, необходимо еще на этапе верстки дизайна предусмотреть место для подобного рода баннеров.
400х40 – мини-баннер, при этом обладающий достаточно большой длиной. Как и в предыдущем случае, необходимо заранее предусмотреть место размещения для баннера формата 400х40.
234х60 – для экономии на сайте места, подобные баннеры веб-мастера располагают парами.
120х60 – именуемый в простонародье «рекламный кирпич». Размещают обычно в расположенных вертикально элементах web-страницы.
88х31 – Баннер – «кнопка», так названный из-за своих компактных размеров. Является наиболее распространенным в Сети и без проблем размещается на любом сайте.
Создание баннера
Создать рекламный баннер достаточно просто. Для этого необходимо знать основы HTML и уметь работать с графическими редакторами. А вот создать баннер, который бы имел достаточно высокие CTR-показатели, довольно сложная задача, требующая знания определенных правил и законов web-дизайна.
Итак, какие же должны присутствовать на баннере элементы?
URL-сайта, логотип и контактные данные компании.
Краткое содержание рекламируемого ресурса.
Запоминающийся слоган или тексты.
Уж так устроен человек, что движущиеся картинки привлекают его внимание, поэтому использование в оформлении баннера анимации, безусловно сыграет вам на руку.
Подведя итоги, с уверенностью можно сказать, что индивидуальный стиль, грамотный дизайн, краткое, но и содержательное описание ресурса и небольшая интрига, типа, «что же там дальше» – вот главные секреты успешного рекламного баннера, который способен обеспечить вашему сайту ощутимое увеличение посещаемости.
